快手百度联合投资知乎


原创2019-08-17 20:08:24 28


知乎和百度联合投资知乎F轮4.5亿美金,抱团取暖,毕竟都要恰饭的。

  我们做投资,首先要看这一笔投资的属性:财务投资还是产业投资。财务投资人来说,挣钱就可以了,我可以昨天投资一个超市,转天投资一个汽车,只要我们基金有着两波专业团队。

  产业投资人不同,除了财务回报,更重要是产业协同。所以你是整车厂,可以投资自动驾驶、你是开餐饮的可以投资小龙虾养殖。单笔投资也许账面一般,但是在整个产业上,能有很奇妙的化学反应。比如我们公司主营购物中心,所以我们会投资:面条米饭包子汉堡奶茶咖啡日料,等一系列店铺,毕竟近水楼台、毕竟我们也需要给购物中心场景引入新业态。

  一般来说垂直行业是被投资的主流领域——比如知乎。

  知乎的优点和缺点很鲜明:内容生产力极为强大,舆论影响力和他的估值有着不相匹配的强大,毕竟这个上面的用户相对“高端”。变现能力弱,拉不下升段,用户渗透会被:五环路、外环线、关外等地形严重限制,在有些地方甚至是“知乎出不了大学城”。于是我们来分析知乎与百度、知乎与快手的产业协同问题:

  百度最为擅长的就是变现,可以过于追求变现之后对于优质的内容供应商非常不友好。都被搞SEO和抄袭的xx号整得乌烟瘴气,结果是头条后发制人、腾讯和阿里早早做起了封闭。你说剩下的能有什么?——就是被知乎的朋友Diss最多的那些;

  知乎确实是现在中文媒体里面内容生产能力最强的, 知乎的KOL们都是养蛊养出来的,非常能打。你想啊,知乎的使用者平均学历高、中产为主,这是中国的媒体人最难以伺候的群体。所以你看“半佛仙人”、“小声比比”的作者从知乎杀出去做个公众号,一招制敌如水银泻地。可是呢......为啥这些知乎的KOL拼了命地往出导量呢?不变现......

  为了兴趣写作固然是好的,为了社区内容高质量做品控是好的,可人生就那么几年,优质内容的产生和经济收益必然有一定的妥协。不是说为了挣钱不要脸,可是也不能说总让这些人只拉车、不吃草。

  所以百度进来,也算是妥协。估计以后内容把控....hmmm....好消息是腾讯虽然投资了知乎,但是:

  腾讯都作了哪些恶?

  什么样的用户不喜欢微信?

  还都明晃晃地待在那里,还能上热搜,这下就看知乎的品控坚持了。

  至于快手,落后抖音其实挺多的。。。7月份抖音DAU3.2亿而快手只有2个亿,曾经有这么一篇爆款文章:

  能让你“发现更大的世界”的不是知乎,是快手。

  时过境迁,发现别人的生活,首先要有人分享生活,五环外面的产能已经差不多了。抖音是基于推荐算法,所以逻辑上如果有一台模拟现实的超级计算机,他可以没有任何生产者就能创造出一个个爆款视频,这不,现在工业化网红生产抖音视频,3000一条拿下,传播率杠杠的。

  现在内部在测试的,连大KOL的脚本都已经工业化了,至少内侧的结果是100万粉丝KOL的带货能力,和工业化脚本&10万粉丝的KOL,没有太大优势。所以你看,技术在进步,未来抖音连大KOL都可以没有了。

  所以快手和知乎的联合,更多也是市场的互补:

  快手是五环外世界的窗口;

  知乎是五环内的封闭循环;

  在算法优势强大的头条系面前,这样的组合能突围么?

  其实也难,头条系算法的根源是满足用户的某种需求:可以是好奇、可以是放松、可以是幽默,甚至在技术不断发展的未来可以极大幅度弱化大KOL个人的生产能力,将创作流水线化。作为面向个人的产品,这样的技术才是在商务和资本看来最有利可图的方向。

  快手和知乎的内容互补、百度和知乎的内容变现产业链,都仍然需要——伺候好KOL,这才是突围最大的难点。有的人希望用传统的玩法整合新行业的产业链,而有的人干脆就想把整个产业链,直接掀翻。