爱奇艺发布《互动视频广告白皮书》 互动视频标准拓展应用至广告营销


原创2019-08-17 20:10:15 46


爱奇艺对外发布了《互动视频广告白皮书》(以下简称“白皮书”),规范并提供互动视频广告创作指南,旨在帮助品牌方打造更强沉浸感、参与感的互动视频广告。此前爱奇艺以《中国新说唱》2019为内容基础,利用互动视频平台(IVP)制作出行业首支互动视频广告已经在该节目第八期中上线,这是继互动影视、互动综艺之后,爱奇艺互动视频标准在广告营销领域进行了又一次创新应用。目前,《白皮书》已在爱奇艺官网的“互动视频标准”中上线。

  《白皮书》对互动视频广告的产生背景、概念、创作与投放建议等做了系统地阐释,为互动视频广告创作提供指引。具体内容包括:根据广告与视频内容是否相关,互动视频广告分为互动贴片和互动原生广告两类;广告主可以为视频广告添加分支剧情、视角切换、画面信息探索等互动能力,进而与观众产生互动。同时,广告主还可以根据互动情况,如播放量、互动量、选择偏向等反馈分析互动广告效果,用以指导广告的评估与内容再生产。此次,在《中国新说唱》2019两位节目人气选手演绎的洗发水互动视频广告中,用户可以根据个人喜好选择不同广告剧情,同时品牌内核也在不同剧情中得到充分展示,实现与观众的双向沟通,创新性地实现了综艺IP、原生创意与互动技术的有效结合,得到了品牌方的充分认可。

  据艾瑞咨询数据显示,预计到 2020 年,中国原生广告将占据中国网络广告的53.4%,其中原生广告成为视频广告行业新趋势。爱奇艺此次率先推出的互动视频广告突破了广告营销的单向信息传递方式,创造了品牌与用户双向互动的新形态:广告中互动选项的设置将刺激用户主动选择观看广告,并通过多次选择延长广告曝光时长,这有效增加了广告的沟通效果,并对品牌的广告策略有指导性的价值。《白皮书》的发布进一步规范互动视频广告发展模式,依托爱奇艺互动视频标准与互动视频平台的支持,形式多元、更具创意的互动广告将被创作出来,为更多品牌主、内容生产方带来更高效的营销、变现途径,推动广告营销领域的创新升级。

  从《奇葩说》花式口播到《热血街舞团》街舞创意中插,爱奇艺始终引领着国内广告营销的发展方向,此次率先推出《白皮书》又一次引领广告营销创新。随着交互技术、用户习惯和市场环境的变化,互动视频广告的内容和交互方式也将更加多样,使得互动视频广告成为广告营销新常态。今年5月,爱奇艺业内首次提出互动视频标准,目前已将其应用在影视内容、综艺节目、广告营销等多个领域,并通过“标准+工具+内容样板”不断拓展互动视频的发展边界,加速互动视频进入产业化运作,此次《中国新说唱》2019互动视频广告的推出,实现了互动视频从方法论到实际应用再到商业化探索的“三级跳”。